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　　近幾年，不少美妝零售店，從線上走進線下，開啟了獨具特色的門店，吸引了不少美妝愛好者們的瘋狂追捧。

　　當“新零售”這個概念進入美妝界，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維+實體經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者入局，讓美妝店重新煥發(fā)了活力。

　　這些排起長隊的美妝店到底有什么吸引人的秘密？

　　今天，茂茂君帶大家揭秘這幾個風頭正盛，并且口碑不斷的美妝新零售店吧。

　　調(diào)色師?THE COLORIST

　　美妝零售界的新物種

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　　中國彩妝集合店開山者THE COLORIST調(diào)色師，經(jīng)過 2 年籌備，于2019年10月在廣州、深圳雙首店齊開，旋即爆紅，限流隊伍長達百米，創(chuàng)造了首店首月超400萬的驚人業(yè)績，被創(chuàng)投圈及美妝圈譽為“2020年美妝領域的最大黑馬”、“彩妝集合店之王”。

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　　調(diào)色師CEO彭瑤分析了調(diào)色師現(xiàn)象級爆紅的主要原因：

　　01 “大規(guī)模集合+快時尚速度”模式重構新業(yè)態(tài)

　　調(diào)色師通過對國際彩妝趨勢的敏銳洞察，打通全球優(yōu)質(zhì)彩妝品牌渠道，以“大規(guī)模集合+快時尚速度”的迭代模式為14-35歲的“Z世代”提供“高品質(zhì)、個性化、設計感”的精選產(chǎn)品和美學體驗。

　　店鋪內(nèi)集合了70多個中、日、韓、泰、歐美流行彩妝，有超6000多個SKU。而調(diào)色師推出的“調(diào)色師合作伙伴計劃”。與全球30余個知名彩妝品牌達成合作，包括歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋、UNNY、KISS ME、CANMAKE等，以最快的速度，集合了當下最火的品牌和產(chǎn)品。

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　　02 獨特的空間美學

　　調(diào)色師全店呈現(xiàn)時尚、簡約、跳躍的糖果色設計，標志性的打卡元素“彩虹美妝蛋墻”、“彩虹色口紅墻”成其專屬視覺名片。創(chuàng)造性地“九宮格”陳列設計，既能充分展現(xiàn)每個彩妝品牌的品牌特色與魅力風格，又在整店內(nèi)達到高度的統(tǒng)一。

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　　03 零壓力的用戶體驗

　　主打體驗式彩妝購物模式的調(diào)色師，給用戶帶來的是零壓力的試裝體驗。

　　無活動：不做短期的活動營銷，而是長期穩(wěn)定地讓利消費者;

　　去BA：店內(nèi)專業(yè)彩妝師在顧客不需要服務的時候絕不對顧客進行打擾動作;

　　全比例試用：調(diào)色師是首家提倡“100%試用”的彩妝集合店。

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　　話梅 HARMAY

　　倉儲式美妝，像逛超市一樣買美妝

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　　2008年，從淘寶店起步，HARMAY在線上競爭逐漸激烈的情況下，敏銳地切入線下美妝零售場景。

　　劉峰，HARMAY話梅合伙人之一表示：

　　“線下實體店的開設，也是為了將客戶體驗落到實際店鋪中，讓消費者對話梅有更深入的了解，并產(chǎn)生粘性?！?/p>

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　　01 首創(chuàng)倉儲式陳列

　　HARMAY首創(chuàng)了美妝店倉儲式的風格陳列，并且采用了工業(yè)風的店鋪視覺設計。設計創(chuàng)意模擬了電商倉庫發(fā)貨的一系列流程，鐵質(zhì)工作臺，貨架都是產(chǎn)品展示柜，采用鋼材和水磨石材質(zhì)，倉儲貨架與辦公工位設計在一起。

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　　02 深耕小眾品牌產(chǎn)品渠道

　　HARMAY主要做的是渠道品牌，主要目的在于引進一些國外小眾品牌。很多小眾品牌都是通過HARMAY首次進入中國市場。

　　目前，HARMAY拿到中國區(qū)獨家總代的品牌數(shù)量已經(jīng)達到16個，其中包含了像美國護膚研究院品牌dermalogica、日本洗護品牌BOTANIST、Balmain旗下護發(fā)品牌Balmain Hair等這樣的品牌。

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　　03 小樣經(jīng)濟

　　除了小眾品牌，北京三里屯店最吸引人的還屬各種品牌的小樣。把小樣拿出來銷售，是一個少見的做法，但在提升品牌相關性，吸引新顧客，以及促進正裝購買方面發(fā)揮的影響不可小覷。

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