近日，針對國內(nèi)房車露營度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在線消費(fèi)，中國旅游車船協(xié)會及自駕游與房車露營分會與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國房車露營在線消費(fèi)研究報告2017》(下稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，近七成的房車露營消費(fèi)發(fā)生在節(jié)假日期間，這表明房車露營正在成為國人重要的休閑度假方式。 “70后”和“80后”是房車露營在線預(yù)訂的主力人群，OTA平臺是他們主要的線上預(yù)訂渠道。

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“70后”和“80后”是房車露營在線預(yù)訂的主力軍

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《報告》提供的用戶畫像分析顯示，房車露營在線預(yù)訂用戶的性別結(jié)構(gòu)基本男女各半，年齡結(jié)構(gòu)方面，27至36歲占比43%，37至46歲占比28.6%，總體上“70后”和“80后”的比例高達(dá)71.6%。

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地區(qū)分布方面，上海、蕪湖、揚(yáng)州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營在線預(yù)訂的主要客源地，整體上主要集中在華東地區(qū)。

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超六成的房車露營在線預(yù)訂在OTA平臺上完成，出游時間近七成為節(jié)假日

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《報告》發(fā)布的房車露營在線用戶購買行為分析顯示，房車營地地理位置、周邊環(huán)境、住宿品質(zhì)及營地娛樂配套設(shè)施等是影響用戶在線購買決策的關(guān)鍵因素。在購買渠道分布方面，OTA是主要的線上預(yù)訂渠道，占比65%，傳統(tǒng)旅行社占比15%。

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在具體的在線預(yù)訂方式方面，移動端預(yù)訂占比78.2%，通過傳統(tǒng)的官網(wǎng)預(yù)訂的比例僅為17.2%。在所有移動端預(yù)訂方式中，通過在線商家APP預(yù)訂的比例高達(dá)92%。

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出游時間方面，68%的房車露營在線消費(fèi)用戶選擇了節(jié)假日出游，95%選擇在營地住宿一晚，具有明顯的休閑度假需求特性。房車露營在線消費(fèi)用戶在營 地住宿上的平均花費(fèi)為157.5元/人，與經(jīng)濟(jì)型酒店均價大體相當(dāng)。到達(dá)房車營地的交通方式選擇上，80%以上的用戶選擇自駕車前往，主要以家庭為單位出 游。房車露營家庭用戶非常關(guān)注營地的親子娛樂設(shè)施，叢林探險、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設(shè)施?！秷蟾妗诽峁┑姆寇嚶稜I在線預(yù)訂大數(shù)據(jù)分析顯示， 森林探險、真人CS、卡丁車、越野自行車、平衡車、滑索等硬件設(shè)施是用戶最為關(guān)注的營地硬件設(shè)施，篝火晚會、戶外拓展以及燒烤則是三項(xiàng)最受歡迎的營地活 動，這些也是目前大部分房車營地的“標(biāo)配”。

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近年來，我國房車旅居車行業(yè)增長速度突飛猛進(jìn)，房車保有量已突破3萬輛，房車露營地的數(shù)量也在不斷增長中，國家相關(guān)鼓勵政策也陸續(xù)出臺。2016年11月8 日，國家旅游局會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸部、國家工商總局、國家體育總 局等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》，從產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面提出了細(xì)化的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，要求到2020年建成各類自駕車 旅居車營地2000個。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確將自駕車旅居車旅游作為“十三五”旅游業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的八個重點(diǎn)方向之一。