在現(xiàn)今的地板品牌市場(chǎng)上，地板品牌企業(yè)已經(jīng)無(wú)法通過(guò)突擊促銷戰(zhàn)，或者短時(shí)間的爆發(fā)活動(dòng)來(lái)取得勝利，只有重視品牌資產(chǎn)才能在未來(lái)的市場(chǎng)中獲得一定的效益。

　　良好的知名度與佳譽(yù)度，是地板品牌形象一筆宏大的無(wú)形資產(chǎn)。假如名譽(yù)卓著，企業(yè)就能招徠到更多的優(yōu)秀人才和客戶，在市場(chǎng)中就能更好的拓展渠道。隨著地板品牌形象行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)要脫穎而出，地板品牌形象戰(zhàn)略尤為重要，它是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作的實(shí)力、位置的表現(xiàn)。

　　當(dāng)前形勢(shì)之下，地板品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)除了人才與科技的競(jìng)爭(zhēng)以外，更加重要的一點(diǎn)就是，誰(shuí)最先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)空檔，并以良好的形象占領(lǐng)消費(fèi)之心，地板品牌誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，不斷擴(kuò)展運(yùn)營(yíng)效益。

　　地板企業(yè)的地板品牌形象首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓力上。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，品牌的優(yōu)勢(shì)必然首先表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是地板品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費(fèi)者中享有比其它品牌更好的信譽(yù)，地板品牌在爭(zhēng)奪消費(fèi)者上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　地板企業(yè)的地板品牌形象還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上。企業(yè)的資產(chǎn)狀況是企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的依托，是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而地板品牌形象具有不斷儲(chǔ)存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的能力?？煽诳蓸?lè)公司前總裁說(shuō)：“即使毀掉了可口可樂(lè)所有的工廠，只要有可口可樂(lè)這個(gè)名字，一年內(nèi)我依然可以重建世界上最大的飲料公司?！痹诟?jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，敢于說(shuō)出這樣的話，足見(jiàn)對(duì)可口可樂(lè)凝聚著的三百多億無(wú)形資產(chǎn)的信心。

　　地板企業(yè)的地板品牌形象表現(xiàn)在個(gè)性化服務(wù)上。個(gè)性化服務(wù)是地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)將會(huì)直接提高品牌價(jià)值，增強(qiáng)地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

浙江安心木業(yè)有限公司

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