隨著新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策向家居消費(fèi)領(lǐng)域延伸，天貓家裝產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在3月3日-8日舉辦的"天貓38煥新周"期間，智能家居系統(tǒng)、功能沙發(fā)等科技型家裝單品成交額同比激增超200%，折射出消費(fèi)升級(jí)背景下家居智能化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁動(dòng)能。

政策春風(fēng)與裝修旺季雙重利好下，家裝市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。目前全國(guó)已有20余省市將廚衛(wèi)改造、全屋智能等家裝項(xiàng)目納入消費(fèi)補(bǔ)貼范疇，帶動(dòng)天貓平臺(tái)家裝消費(fèi)出現(xiàn)顯著升級(jí)特征。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間家電新品消費(fèi)群體同比擴(kuò)容50%，超百萬(wàn)成交額的單品數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)35%，智能門(mén)鎖、無(wú)主燈照明系統(tǒng)等智能單品增速領(lǐng)跑行業(yè)。

"消費(fèi)回暖不僅體現(xiàn)在數(shù)量增長(zhǎng)，更反映在品質(zhì)躍遷。"天貓家裝事業(yè)部負(fù)責(zé)人指出，平臺(tái)監(jiān)測(cè)到三大趨勢(shì)：一是智能家居套裝消費(fèi)占比突破40%，較去年同期提升15個(gè)百分點(diǎn)；二是90后年輕群體貢獻(xiàn)65%的科技家裝消費(fèi)，客單價(jià)同比提升30%；三是"全屋智能"解決方案咨詢(xún)量激增3倍，帶動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)180%。

品牌矩陣同樣呈現(xiàn)頭部集聚效應(yīng)?；顒?dòng)首周，顧家家居、九牧等頭部品牌成交額突破5000萬(wàn)元大關(guān)，箭牌、林氏木業(yè)等30個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比150%以上增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，智能睡眠系統(tǒng)品牌8H、全屋智能服務(wù)商歐瑞博等新銳品牌首次躋身"千萬(wàn)俱樂(lè)部"，顯示智能化賽道正在重塑行業(yè)格局。

行業(yè)分析指出，政策補(bǔ)貼與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)形成合力，有效激活了存量房改造需求。住建部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)存量住房裝修周期已縮短至8-10年，每年催生超萬(wàn)億級(jí)改善型消費(fèi)市場(chǎng)。天貓通過(guò)數(shù)字化選品、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正在構(gòu)建從產(chǎn)品到服務(wù)的家裝消費(fèi)新生態(tài)。

目前，天貓家裝頻道已上線(xiàn)"以舊煥新"專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，聯(lián)合3000余家品牌推出"免費(fèi)測(cè)量+3D設(shè)計(jì)"數(shù)字化服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著二季度裝修旺季到來(lái)，智能衛(wèi)浴、全屋凈水等健康類(lèi)家裝產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)新一輪增長(zhǎng)窗口。