很多人都把公司的名稱和產(chǎn)品的品牌混為一談，你推銷家具給經(jīng)銷商，他一開口就問：什么品牌？

其實(shí)不是什么產(chǎn)品都需要品牌的，快消品、大眾消費(fèi)品，比如汽水、礦泉水、衣服鞋子、化妝品等等都需要品牌，為的是讓公眾認(rèn)識(shí)你，認(rèn)可你，成為你的忠實(shí)粉絲，甚至有人計(jì)算，投資在品牌運(yùn)作上一元，會(huì)有兩百多元的收獲。

但是，是不是所有的產(chǎn)品都需要品牌的運(yùn)作呢？那就不一定了，品牌的運(yùn)作是需要大量的，持續(xù)地投入的，人們是很健忘的，你三兩年不投入了，人們也就忘記你了。

所以這種品牌建設(shè)的投入，也就局限于日常消費(fèi)品及多頻消費(fèi)品，而汽車零件、挖土機(jī)、車床等等專業(yè)產(chǎn)品，靠的是專業(yè)鑒定，品牌宣傳就用處不大。

家具需不需要品牌呢？

家具是低頻消費(fèi)品，一個(gè)人的一生，可能只買三兩次，怎么能記得住家具的品牌？其實(shí)也不需要記住。

更何況，中國有幾萬家工廠，這么多公司，有幾萬甚至幾十萬個(gè)所謂的品牌讓人眼花繚亂，消費(fèi)者不可能辨認(rèn)。能記住IKEA，是因?yàn)镮KEA有一半以上的產(chǎn)品是多頻消費(fèi)的家庭用具，而且IKEA也是世界最大的家具企業(yè)。

那么我們說的家具品牌，是什么呢？是行業(yè)內(nèi)的品牌，家具行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，可能知道一些“品牌”，那不應(yīng)該叫做品牌，公司名稱就足夠了。

家具是“良心行業(yè)”，沙發(fā)軟床里面包著什么，顧客看不見，木質(zhì)家具用什么膠水，用什么油漆，顧客也不懂，業(yè)者如果沒有“良心”，行政當(dāng)局又沒有嚴(yán)格的檢查制度與力度，那就得靠所謂的品牌，今天大部分的廠家不把資金投入到產(chǎn)品中，而把資金投到所謂的品牌運(yùn)作當(dāng)中，更能出效果，這樣的案例比比皆是。

這樣的結(jié)果就是，經(jīng)銷商問廠家什么“品牌”，然后向消費(fèi)者推銷“品牌”。

大家都在云里霧里。