11月25日，路易威登Louis Vuitton宣布在上海開設全球首家家具和家居用品專賣店。這家僅接受預約進店的門店位于上海高檔購物區(qū)南京路一棟有百年歷史的建筑里，于11月28日正式開始營業(yè)。

在聲明中該品牌表示，這家展廳將進行幾個月的快閃店模式運營，如果反響成功，這家門店將持續(xù)運營。

雖然在媒體預展期間店內沒有展示價格標簽，但路易威登的一名員工說，Campana兄弟設計的一把色彩鮮艷的吊掛式繭形椅售價超過70萬元人民幣（97860美元），一盞類似于玻璃奶瓶的皮革帶子的小燈售價4.05萬元。

建筑還有一個較小的側樓專門用于展示Frank Chou 周宸宸的設計，他是首位被LV路易威登選中合作設計開發(fā)LV的家具和家居產品系列Objet Nomades的中國大陸設計師，該系列家具和家居用品廣為人知。

隨著奢侈品消費受到 COVID-19 限制、房地產市場下滑和廣泛的經濟不確定性的壓力，尋找新的增長途徑，尤其是針對中國的富豪消費者，對于奢侈品牌在中國變得越來越重要。

上個月，路易威登在中國西南部城市成都開設了一家包括展覽空間和餐廳在內的門店，涉足更注重生活方式的產品。

GlobalData 消費者分析師 Bobby Verghese 表示：“LMVH 正在努力……通過開拓與充滿活力的中國千禧一代和 Z 世代消費者產生共鳴的新途徑，將自己重新定位為當代奢侈品牌?！彼烙嬛袊揖有袠I(yè)的銷售額將在2026年增長至 782 億美元。

Verghese 認為家具是路易威登的一個不錯的選擇，尤其是在中國。

“與優(yōu)先考慮隱私的前輩不同，Y 世代數字移民和 Z 世代數字原住民并不反對在社交媒體上炫耀他們的生活方式，”Verghese 說。“LMVH 的目標是在這個新興領域獲得先發(fā)優(yōu)勢。”

文章來源于77度全球家居先鋒媒體