山東家具展今年一分為二，原來的青島展開幕兩天之后，加開了一個濟南展。

青島展過去幾年雖然只是一個北方的區(qū)域性展會，但品類還算齊全，尤其以白坯家具與木工機器齊全的展出為特點。

原來德州寧津的餐桌椅、高密的北歐款式，都頗有特色，但今年，青島展不一樣了，幾乎可以說是清一色的新中式，不管是成品還是白坯，幾乎全是新中式。

山東傳統(tǒng)的兩個家裝集群：寧津與高密

寧津

前些時候去了一趟寧津，還是千家萬戶做家具，木質(zhì)餐椅還是大頭，都是小廠加工，什么質(zhì)量都有，什么價格都有，年產(chǎn)值大多在一千萬以下，缺乏引導(dǎo)與規(guī)劃，沒有將產(chǎn)業(yè)集群的效用發(fā)揮到十足，都在打游擊，拼刺刀。

稍微有些規(guī)模的工廠，則盡力仿市場的“主流產(chǎn)品”。歐美式流行，仿！北歐款式流行，仿！現(xiàn)在仿新中式。

還是游擊戰(zhàn)，成不了正規(guī)軍。

到青島展，也充分體現(xiàn)這種局面。

高密

高密在山東，是重要的木質(zhì)家具產(chǎn)區(qū)。這次的青島展，銷聲匿跡，這是因為高密的工廠都和電商搞到一起去了，搞全實木北歐家具。

我在北歐沒有見過的款式，這里都搞出來了。北歐很少用實木的，用的也都是松木、樺木、刨花板、密度板等材料。但高密在外行人的引導(dǎo)下，就搞有高密特色的“北歐家具”。

用北美紅白橡木、黑胡桃，甚至櫻桃木，材料價格不菲，最近又漲價很厲害，這些所謂的“北歐家具”，讓電商在線上賤價賣。

這樣一來，線下店沒有人敢開專賣店了，線上價格那么低，那么透明，線下是沒法做的。

以招商為主的家具展，因此沒有了高密的產(chǎn)品，沒有了高密的廠家的身影。

同質(zhì)化競爭

今年青島展大部分展品都是新中式，而且款式基本一樣，材質(zhì)一樣，油漆工藝一樣，尺寸一樣，只是公司招牌不一樣，因此形成了肉搏戰(zhàn)，只能拼價格，一張全實木的茶幾，120×80cm，才賣2100，我不知道還有什么利潤。

我們的評委老師到展位門口都不想走進去，因為產(chǎn)品都一樣，根本沒法評設(shè)計獎，我不知道這些設(shè)計來自哪里，許多廠家告訴我是深圳設(shè)計的，今天的設(shè)計工作已形成產(chǎn)業(yè)化，因為要賣設(shè)計，一年一個口號，什么輕奢、極簡......然后到處亂賣設(shè)計。

倒霉的是工廠，一個爛設(shè)計可以毀掉一間工廠，因為“設(shè)計”來了，打樣，參展。如果招不到商，小工廠不得垮了？中型工廠也得受重傷。

經(jīng)典的設(shè)計，好的設(shè)計，需要年年換嗎？我請荷蘭的設(shè)計師設(shè)計的款式，出口內(nèi)銷做了十七八年也不必改換，年年更換設(shè)計的如果不是所謂的設(shè)計師為了賺錢搞的花樣，就是爛設(shè)計。

我們的設(shè)計師，必須有道德底線，有專業(yè)素養(yǎng)——如果中國還有設(shè)計師的話。

期待

其實我細(xì)看了許多公司的產(chǎn)品，做工是非常不錯的，山東的能工巧匠還是不少的，缺的就是設(shè)計，屬于自己的設(shè)計，經(jīng)得住歲月考驗的設(shè)計，只要山東工廠能有差異化的設(shè)計，加上自然條件優(yōu)厚，山東的家具一定可以獨樹一幟，在中國家具市場，甚至世界家具市場占有自己的位置。