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My life，my way. “簡約之中見品位，細節(jié)之中顯智慧”是科默崇尚的品牌理念。2020上海家具展，科默帶來了專為“后疫情時代”打造的，融入了“peaceful life（安生）”概念的產品設計。用低調又能體現(xiàn)價值感的材質，展現(xiàn)低調極簡的風格，滿足疫情后人們對回歸生活本質、寧靜家居生活的渴望。

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家具在線有幸在展會現(xiàn)場采訪到了科默營銷總監(jiān)施珉先生。

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JJGLE：科默的品牌理念是什么？

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施珉：科默是一家中國和意大利合資的2001年成立的企業(yè)，我們的品牌也是在同年創(chuàng)立的，科默從創(chuàng)立到現(xiàn)在，我們一直堅持簡約之中見品位、細節(jié)之處顯智慧這樣一個品牌理念。針對中國市場，我們提出了現(xiàn)代生活空間的理想之選也就是My life my way的新理念。另外，疫情之后，大家對整個經濟環(huán)境的預期不像之前那么樂觀，所以我們也針對整個科默的產品線提出新概念，希望做中國制造、國際優(yōu)品。

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現(xiàn)在很多企業(yè)或者品牌大家都在提所謂的高端，我們覺得高端其實只是從價值上的體現(xiàn)。我們希望給國人提供的是一種具有國際優(yōu)秀品質的，但是基于中國制造的一個合理價位的產品，這是我們目前的一個想法。

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JJGLE：科默2020年新的設計理念可以具體解釋一下嗎？

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施珉：我們這次的新品是和兩家意大利的設計公司合作的，在疫情情況下提出一個peaceful life的想法，我們把它中文定義為“安生”，可以理解為平安的生活，也可以理解為安靜的生活，這是后疫情時代大家對家庭回歸的一種想法，更多的關注生活本質的一個理念。在設計和產品呈現(xiàn)上，我們屏除了一些特別張揚的夸張的形式，用極簡手法，以及低調而有價值感的材質，來體現(xiàn)產品本身的品質，這是我們今年的設計理念。

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JJGLE：科默的核心競爭力是什么？

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施珉：不管市場怎么樣，我們認為一個品牌如果要長久生存，能夠成為一個百年企業(yè)或者百年品牌，產品的核心競爭力是必不可少的，科墨的核心競爭力有兩點，第一個是原創(chuàng)設計，一個品牌如果沒有原創(chuàng)設計，其實它談不上品牌。另外一點，我們認為品牌必須要有一定的附加值，所謂的附加值并不是一個超高的價值，而是說在你的生活本質基礎上，給你提供一個舒適合理的產品，這是我們的理念。

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記者：科默進入中國市場的契機和動力是什么？

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施珉：科默最早創(chuàng)立的時候，本來就是針對中國市場做的，因為是中國和意大利合資企業(yè)，我們和意大利合作方，都認為中國是有著10多億人口的大國，消費潛力是巨大的，

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2001年成立以后，發(fā)現(xiàn)當時的中國市場并沒有準備好來接受高端的、簡約的家具，這個時候我們正好參加了一些展覽會，包括上海家具展。我們發(fā)現(xiàn)那時候出口業(yè)務比較好做，所以我們就轉做了出口。

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后來因為金融危機等對出口的影響，我們認為是時候重新回歸來關注中國市場了，因為出口產品和國內市場銷售有巨大的區(qū)別，所以我們2017年開始做調研，調研了整整一年。2018年，重新調整產品線。 2019年正式開始全國招商，這是一個契機。我們也比較慶幸走了這樣一條路，因為今年在疫情期間，很多出口企業(yè)受到了很大的沖擊，我們也選擇了一個合適的時機進入到中國市場，另外我們也覺得今天的中國已經具備了可以接受品質優(yōu)秀、價位合理的產品。

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JJGLE：科默線上渠道方面，做了哪些努力？

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施珉：線上銷售包括數(shù)字，大數(shù)據時代的背景，未來整個家具行業(yè)肯定要走的一條路。但是任何事情都不是一蹴而就的，因為線上畢竟是一個虛擬狀態(tài)。目前來說，對于高端或者優(yōu)品類的產品，涉及到很多售后問題，比方說安裝、運輸，甚至還有產品附加值的解釋，它都需要一種實體感的觸摸。至于未來我們怎么樣在線上線下獲得一個雙贏的狀態(tài)，我覺得這是每一個家具企業(yè)都需要去考慮的問題，我們也在線上做了一些準備，但是目前來說，還沒有一些實質性的結果，但總體來看，我們認為線上是未來的必然之路。

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JJGLE：您如何看待新零售的模式？

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施珉：新零售也好，傳統(tǒng)零售模式也好，我覺得本質沒有改變。對于年輕人，不管是80后、90后，甚至00后，我覺得他們在選擇產品時的本質沒有改變，他們是想讓自己的生活品質在一個合理的承受范圍之內，能夠變得更好。其實所謂新零售也好，或者產品零售也好，這只是陳列方式或者傳播方式發(fā)生改變，以前可能我們通過紙質廣告，再變成電視，再后面變成互聯(lián)網。未來是不是會通過一種更加虛擬的，或者視頻這些，我覺得這些只是傳播方式的一種改變，大家的本質需求并沒有發(fā)生變化。所以我認為這個是值得期待的，但是對于我們品牌方來講，我們只能運用這種工具，但是我們不能把產品的本質和核心放棄掉，而去更多的關注新的傳播方式的改變。

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JJGLE：對上海家具展有什么評價和改進的建議嗎？

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施珉：總體上來說，科默伴隨著上海家具展將近二十年了，每年都參加。其實我們也見證了博華展館面積不斷擴大，展商品位也在不斷提高，還有設計師品牌的增加。我想未來博華的關注點應該還是在往原創(chuàng)設計的方向發(fā)展，同時更加兼容并蓄。作為上海企業(yè)，我們都應該有那種海納百川、兼容并蓄的胸懷。