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MUJI在北京開了首家便利店，給白領(lǐng)定制便當(dāng)
來源：外灘TheBund
去年引起熱議的MUJIcom首次進(jìn)入中國(guó)
打造一家為都市白領(lǐng)而生的專屬便利店
以全新面貌出現(xiàn)的MUJI
或許會(huì)讓我們對(duì)它產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)
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去年7月，MUJI在日本武藏野美術(shù)大學(xué)開設(shè)了一家MUJIcom，消息一出就成了朋友圈關(guān)注的焦點(diǎn)。
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所謂MUJIcom，是MUJI在2016年推出的“快捷消費(fèi)店鋪”，店面緊湊、購物便利。最初都是開在人流量較大的市中心或車站旁。
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去年開在武藏野美術(shù)大學(xué)的MUJIcom占地面積達(dá)到了600m2。
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店內(nèi)的功能分區(qū)是針對(duì)在校師生的需求定制。
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在常規(guī)的商品之外，還首創(chuàng)了com Studio工作區(qū)、Open Market、展覽空間等各種新穎的形式，令人耳目一新。
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而這次入駐中國(guó)，MUJI將首家門店的地點(diǎn)選在了北京的京東總部園區(qū)。
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相比于武藏野美術(shù)大學(xué)的MUJIcom，這次的新店在延續(xù)一貫的風(fēng)格之外，更側(cè)重于滿足都市白領(lǐng)的生活需求。
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在這里，日常的購物、一日三餐，還是休憩、閱讀、交談、開會(huì)，都可以得到很好地滿足。
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可以說，這是一間為上班族定制的MUJI空間。
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對(duì)于京東總部的員工而言，擁有這樣一家可以滿足各種需求的MUJI便利商店，無疑是件挺幸福的事情。
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而MUJIcom的進(jìn)駐，或許能夠?yàn)镸UJI在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇到的困境找到新的出口。
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中國(guó)首家MUJIcom
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MUJIcom 北京京東店的總面積共有605.96m2，分為飲食、雜貨、服裝和MUJIbook四個(gè)區(qū)域。
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走進(jìn)店內(nèi)，微黃色燈光下干凈的原木色裝潢，令人感覺松弛又舒服。
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首先映入眼簾的是餐飲區(qū)。這里的座位共有71個(gè)，無論是吃正餐還是短暫地休息一下、喝喝杯咖啡都很合適。
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木質(zhì)的桌子全部是由廢棄的杉木邊角料制成的，既簡(jiǎn)單又環(huán)保。
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在這里可供選擇的食物非常豐富。櫥柜里擺放著新鮮出爐的各色面包，再點(diǎn)上一杯牛奶或咖啡，就是很好的早餐。
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午間則可以買到當(dāng)天現(xiàn)做的便當(dāng)，既有日式的大蝦天婦羅、壽喜燒、滑蛋豬排，也有中式的小炒肉、麻婆豆腐、牛肉西紅柿炒雞蛋，無論你偏愛什么口味都能滿足。
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想要保持身材的話，新鮮的沙拉和蔬菜湯也是不錯(cuò)的選擇。
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值得一提的是，MUJIcom北京京東店的食材都精挑細(xì)選而來的，響水石板大米、可生食雞蛋、高品質(zhì)生牛奶、阿拉比卡咖啡豆，既有著更好的風(fēng)味，也更加安全健康。
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在往里走就是雜貨區(qū)了。
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這里陳列的各種商品都經(jīng)過了精心篩選，只保留了生活中必要的物品。
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日用品區(qū)的商品種類很全，上班族們平時(shí)需要的筆記本、各種文具以及USB線、小風(fēng)扇等生活中常見的零碎物品，都可以在這里買到。
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旁邊的服裝區(qū)則準(zhǔn)備了基本款的衣服、鞋子、箱包等，讓工作忙碌、的白領(lǐng)可以輕松節(jié)省下不少逛街的時(shí)間。
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MUJIbook區(qū)域則擁有4000多本圖書，其實(shí)還有不少是關(guān)于北京當(dāng)?shù)匚幕臅?/span>
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閑暇的時(shí)候可以坐在一旁的沙發(fā)或長(zhǎng)凳上細(xì)細(xì)閱讀。
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這里還特意準(zhǔn)備了一張巨大的方桌，專門用于上班族們開會(huì)或者談話使用。
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咖啡廳還可以用于會(huì)議和簡(jiǎn)單的小吃。
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為了適應(yīng)園區(qū)內(nèi)的快節(jié)奏生活，店內(nèi)還配備了自助結(jié)賬臺(tái)和觸摸式點(diǎn)餐機(jī)，通過商品上的IC標(biāo)簽就可以快速結(jié)賬，方便省時(shí)。
不難看出，MUJIcom這一次真的很用心，在貼合上班族的生活方面也著實(shí)下了一番功夫。
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而之所以將第一站定在了擁有5萬員工的京東園區(qū)，或許是希望能夠以更直接的方式參與到都市白領(lǐng)的日常生活中，跟上國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的步伐。
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有媒體將MUJI的此舉稱為“新世代事業(yè)形態(tài)布局”。對(duì)于MUJI而言，這將會(huì)是一個(gè)全新的起點(diǎn)。
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5年時(shí)間下調(diào)價(jià)格11次
MUJI在中國(guó)的水土不服
MUJI在中國(guó)的水土不服
在驚喜于MUJIcom帶來的全新體驗(yàn)之余，我們也不難感覺到MUJI對(duì)于開辟新道路的強(qiáng)烈渴望——畢竟最近幾年，MUJI在中國(guó)的日子并不算好過。
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自2005年進(jìn)入中國(guó)后，憑借簡(jiǎn)約、低調(diào)、內(nèi)斂的日式設(shè)計(jì)風(fēng)格，MUJI很快受到了許多年輕人的喜愛和追捧，希望將整個(gè)家都變成MUJI風(fēng)格的也大有人在。
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尤其是在2012年后，MUJI在國(guó)內(nèi)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，每年新增30~50家店鋪，到2019年，MUJI在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了324家店面。
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但從2016年開始，在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起的MUJI，卻顯出了發(fā)展乏力的跡象。
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2016年起，MUJI在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)開始變得緩慢，2018年甚至出現(xiàn)了首次下滑。
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為了應(yīng)對(duì)這樣的情況，MUJI在5年時(shí)間里連續(xù)11次下調(diào)價(jià)格，但取得的成果并不能算是令人滿意。
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與此同時(shí)，MUJI也在積極拓展新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，比如在國(guó)內(nèi)開設(shè)MUJI Diner、MUJI HOTEL ，雖然每次都能吸引巨大的關(guān)注度，但卻并未受到理想中的好評(píng)。
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造成如今這樣的局面，既有MUJI自身的原因，也是中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的巨變?cè)斐傻摹?/span>
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在上世紀(jì)80年代創(chuàng)立之初，MUJI憑借“高質(zhì)量且價(jià)格適宜”的產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)低迷的日本迅速獲得了極高的人氣。
但進(jìn)入中國(guó)后的MUJI，卻并沒有顯示出“物美價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)。
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價(jià)格上，原本屬于平價(jià)品的MUJI，在中國(guó)的售價(jià)卻一直高出日本許多，雖然MUJI官方解釋說是由于物流成本的客觀因素，但依然在互聯(lián)網(wǎng)上招來了不少質(zhì)疑。
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而在質(zhì)量方面，MUJI的某些產(chǎn)品始終存在一些小缺憾，最典型的就是床的尺寸總是比標(biāo)準(zhǔn)尺寸少那么幾厘米，這一問題一直拖到2019年才得到解決。
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尤其是在前兩年，MUJI的服裝、食品、家具被接連曝出存在質(zhì)量問題，更是極大地影響了MUJI在國(guó)內(nèi)的口碑。
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盡管如此，MUJI獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，依然俘虜著相當(dāng)一部分年輕人的心。
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但問題在于，MUJI的設(shè)計(jì)并不是難以復(fù)制或模仿的，隨著國(guó)內(nèi)的品牌紛紛走起了日式冷淡風(fēng)，MUJI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一下子多了起來。
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它們的產(chǎn)品有著和MUJI相似的外觀，但價(jià)格僅僅是MUJI的一半甚至三分之一。對(duì)于消費(fèi)者來說，這樣的價(jià)格無疑有著巨大的吸引力。
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內(nèi)憂外患的雙重作用之下，MUJI如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的境遇，也就不難理解了。
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不過，從MUJIcom國(guó)內(nèi)首店的表現(xiàn)上，我們似乎可以看到，MUJI正在發(fā)生著變化。
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這一次，MUJI出自助快捷支付、為白領(lǐng)提供開會(huì)場(chǎng)所、購物流程變得更高效......
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它們正努力地主動(dòng)走進(jìn)我們的生活，讓它所提倡的生活方式變得更落地。
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這才是我們心中MUJI該有的樣子：不浮夸、不喧鬧，只用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品幫助我們過上更好的生活。
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也許，MUJIcom進(jìn)入中國(guó)，會(huì)成為MUJI的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我們也依然期待著MUJI在未來帶給我們更多的驚喜。
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