大家好，我是吳曉波。

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感謝各位來參加我的年終秀，來海邊一起拾起信心。

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即將到來的2020年，有可能發(fā)生哪些商業(yè)上的趨勢和變革呢？

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1、待浪再起，韌性考驗(yàn)

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2020年，在中國現(xiàn)代化史上會是一個(gè)挺重要的年份，因?yàn)閮蓚€(gè)數(shù)據(jù)。

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第一，2020年是全面小康年。2013年，中國13.9億人口中，處在貧困線以下的人口還有9000萬。在過去的幾年中，我們每年以1200萬—1400萬的速度不斷脫貧。2013年的9000萬貧困線以下人口在2020年會全部脫貧，為這件事情我們是不是給明年一點(diǎn)掌聲？擺脫貧困對這個(gè)國家來說是一件多么困難的事情。

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第二，我們的人均GDP將超過1萬美元。上半場講到1978年的中國人均GDP是382美元，到今天我們超過1萬美元。當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP超過1萬美元的時(shí)候，會出現(xiàn)怎樣的景象呢？我們發(fā)現(xiàn)所有國家都會面臨三大共同課題。

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1、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。正如我們在東莞厚街看到的景象，五六年前5萬人的工廠到今天剩下2000人，那些勞動密集型的產(chǎn)業(yè)必須要加速離開這個(gè)國家，這個(gè)國家的制造業(yè)面臨一種脫胎換骨式的升級。

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2、出現(xiàn)新的消費(fèi)人群。越來越多的人已經(jīng)擁有汽車和房子，一個(gè)男生的衣柜里已經(jīng)有12件襯衫，你怎么把第13件襯衫塞到他的衣柜里呢？新的審美、新的消費(fèi)趣味、新的消費(fèi)領(lǐng)域和品類如何全新出現(xiàn)？

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3、當(dāng)人均GDP超過1萬美元的時(shí)候，財(cái)富加速理論就會像魔鬼一樣生效。當(dāng)一個(gè)國家的資本投資回報(bào)率超過經(jīng)濟(jì)增長率的時(shí)候，財(cái)富會加速向少數(shù)人群集中。怎么能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會公平？

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2020年包括未來的幾年，中國會不會被這三個(gè)事情困擾？未來我們每天要討論的是不是就是這三個(gè)問題：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級、社會公平？

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如果我們回望40年前的美國，會發(fā)現(xiàn)那時(shí)的美國處在滯脹之中。1980年美國的通貨膨脹率超過10%，經(jīng)濟(jì)增長率-0.2%。如果大家對今天的中國不太滿意，你去看1980年的美國，他們同樣面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級、社會公平的問題。

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當(dāng)時(shí)有一位美國未來學(xué)家寫了一本書——《第三次浪潮》。他說美國今天所面臨的問題，沒有辦法用工業(yè)革命的方式來解決。他說人類的文明進(jìn)步大概分為三次，第一個(gè)浪潮是農(nóng)耕文明時(shí)期，非常漫長，超過三千年；第二個(gè)時(shí)期是18世紀(jì)末，在英國等西方國家出現(xiàn)的工業(yè)革命時(shí)期，經(jīng)歷了200多年。

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在過去200多年里，人類文明通過工業(yè)革命、機(jī)器革命的方式完成了進(jìn)步，但是到了1980年，這些國家的工業(yè)革命已經(jīng)沒有辦法繼續(xù)往前推進(jìn)，會陷入到一種經(jīng)濟(jì)滯脹的狀況下。

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怎么辦？他認(rèn)為將會發(fā)生第三次浪潮。他說我們很多人的家庭和辦公桌上有一臺電腦，它不叫電腦，叫新文明的形態(tài)，他把這個(gè)電腦定義成“文明”。

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當(dāng)他寫下這些文字的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模進(jìn)入這個(gè)世界還需要漫長的13—15年，但是他看到了第三次浪潮的出現(xiàn)。

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所以，美國怎么走出1970年代末、1980年代初的那次經(jīng)濟(jì)滯脹呢？不是通過依循于工業(yè)革命所完成的技術(shù)、邏輯、規(guī)律，而是期待一個(gè)新的文明形態(tài)的出現(xiàn)，那個(gè)文明形態(tài)叫做“信息革命”，或者叫做“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。

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朋友們，當(dāng)中國在2019年的今天也面臨當(dāng)年美國所面臨的困難時(shí)，我們跟它剛剛相差了一個(gè)時(shí)代。

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中國是工業(yè)革命最后的獲益者，當(dāng)美國人、法國人、英國人、德國人需要把他們的紡織工廠、家電工廠、汽車工廠遷移到一個(gè)勞動力成本更低、土地成本更低、稅收更優(yōu)惠的國家的時(shí)候，1978年12月在北京召開了十一屆三中全會，中國開始打開國門，1979年開始有了四大特區(qū)，我們趕上了工業(yè)革命的末班車，同時(shí)我們非常有幸地趕上了互聯(lián)網(wǎng)革命的頭班車——過去20年中國是被互聯(lián)網(wǎng)改變最為徹底的國家。

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問題是，今天，當(dāng)中國吃掉了工業(yè)革命的所有紅利，成為全球制造業(yè)第一大國，當(dāng)中國成為全球互聯(lián)網(wǎng)最令人激動的實(shí)驗(yàn)場的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)奇跡也面臨著結(jié)束。

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我們怎么辦呢？我們必須期待一個(gè)新的浪潮到來。其實(shí)今天的全球商業(yè)世界并沒有對即將到來的那個(gè)第四次浪潮有一個(gè)清晰的定義，它叫什么名字呢？不知道。

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我們只能在年終秀上暫且給它定義一個(gè)名字，叫做“科技智造時(shí)代”。它有物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、新材料、能源革命、醫(yī)學(xué)革命、新金融、人工智能、智能汽車、航天航空等等領(lǐng)域，在未來的十到二十年內(nèi)，將發(fā)生剛剛過去的二十年里互聯(lián)網(wǎng)改造世界那樣的變化。

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我們的產(chǎn)業(yè)，我們的消費(fèi)，都將發(fā)生巨大的變化。我甚至懷疑十年后在座的各位朋友，身邊可能沒有一個(gè)愛人，但會有一個(gè)機(jī)器人。這就是第四次浪潮。（觀眾鼓掌歡呼）這件事情沒什么好高興的，我們還是有個(gè)愛人好。

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這就是即將到來的科技智造時(shí)代可能給我們的生活帶來的變化，它改變的并不僅僅是這些。二十年前，我們把互聯(lián)網(wǎng)叫做“虛擬經(jīng)濟(jì)”，今天說不對，它不是虛擬經(jīng)濟(jì)，第一把報(bào)紙干沒了，第二把商場干空了，接著要干掉銀行，干掉所有的零售店，干掉所有的服務(wù)，干掉所有的旅行社，它不是虛擬經(jīng)濟(jì)，它有巨大的滲透力。

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所以即將到來的技術(shù)和變革會改造農(nóng)業(yè)，改造工業(yè)，改造服務(wù)業(yè)，包括金融業(yè)，我們每一個(gè)人都可能是革命者和被革命者。因?yàn)橹袊侨蛑圃鞓I(yè)第一大國，因?yàn)橹袊侨蜃畲蟮南M(fèi)市場，所以第四次浪潮所可能發(fā)生的硬件革命和應(yīng)用性革命在中國，未來二十年我們?nèi)匀皇亲畲蟮膽?yīng)用市場。

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你們相不相信這件事情？當(dāng)你們和我一樣相信這件事情的時(shí)候，中國的商業(yè)世界就充滿了無數(shù)的可能性。

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所以，在全球產(chǎn)業(yè)由第三次浪潮向第四次浪潮過渡，產(chǎn)生空窗期的時(shí)候，發(fā)生的景象有兩件事，第一件事是各國貿(mào)易保護(hù)主義和民粹主義抬頭；第二件事是各國爭相加快自己印鈔機(jī)的印鈔速度。

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這兩件事情我們已經(jīng)看了三年，未來兩三年我們還會繼續(xù)看到。這就是全球空窗期一定會發(fā)生景象，但是對我們中國，對我們每一個(gè)產(chǎn)業(yè)者來講，可能是一個(gè)巨大的迭代機(jī)會。

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我特別喜歡任正非今年年初在北京講的一句話，他說：2019年的冬天不是靠熬能夠過去的。

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春天會不會來？一定會來。但是即將到來的春天不是2019年的春天，也不是1992年的春天，也不是1978年的春天，它是一個(gè)前所未見的春天。我們沒有辦法用過去的春夏秋冬的煎熬的辦法、等待的辦法、既有的規(guī)律去期待下一次春天的到來。

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所以，2019年的冬天靠熬是熬不過去，必須要靠創(chuàng)新。很可能這一輪春夏秋冬的交替中有很多的人要離場，沒有關(guān)系，會有無數(shù)的新的品牌、新的創(chuàng)新、新的模式誕生，我們期待這些誕生一一出現(xiàn)。

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去年年終秀我們請過一些經(jīng)濟(jì)學(xué)者對2019年的經(jīng)濟(jì)做一個(gè)信心預(yù)測，不久前我們又拜托他們對2020年做一個(gè)信心預(yù)測。我看了這些數(shù)據(jù)，覺得還是有挺大變化。

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宏觀經(jīng)濟(jì)層面。去年60%的經(jīng)濟(jì)學(xué)者對經(jīng)濟(jì)是悲觀的，今年這個(gè)人數(shù)已經(jīng)減少到了34%。而認(rèn)為經(jīng)濟(jì)會持平發(fā)展的人由30%增加到了54%，也就是說這批經(jīng)濟(jì)學(xué)者普遍認(rèn)為2020年的經(jīng)濟(jì)會比2019年稍稍好一點(diǎn)。

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再來看A股。去年這個(gè)時(shí)候，認(rèn)為A股會上行的占33%，持平的占33%，下行的占20%。關(guān)于2020年，認(rèn)為A股會上行的占58.7%，認(rèn)為持平的占到33.3%，加在一起超過90%。明年的A股市場大概率是值得期待的。

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貿(mào)易摩擦。去年此刻認(rèn)為中美貿(mào)易摩擦?xí)ち覍沟恼嫉?3%，認(rèn)為會達(dá)成協(xié)議的只有3.3%，認(rèn)為對抗會趨緩的占50%。2020年，58.7%的人認(rèn)為中美貿(mào)易摩擦對抗會趨緩，認(rèn)為仍然會激烈對抗的學(xué)者從33.3%減少到了8.7%，28.2%的人認(rèn)為會達(dá)成協(xié)議。

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我們還對另外兩個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詢問，一是關(guān)于樓市，二是關(guān)于人民幣匯率。關(guān)于這兩個(gè)數(shù)據(jù)，學(xué)者們的觀點(diǎn)其實(shí)挺對立的。認(rèn)為樓市在2020年會持平的占59%，37%的人認(rèn)為會趨冷。2020年的樓市政策的波動，限購限貸的放松或新政策的出臺，是中國宏觀經(jīng)濟(jì)基本面的一個(gè)非常重要的不確定因素。

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關(guān)于匯率，更加詭異，是一個(gè)平均的大餅。30%的人認(rèn)為會升值，30%的人認(rèn)為會貶值，30%的人認(rèn)為會持平。匯率的數(shù)據(jù)比樓市更加叵測。這兩個(gè)數(shù)據(jù)我們要更認(rèn)真地觀察，明年的此刻我們來看這數(shù)十位經(jīng)濟(jì)學(xué)者的預(yù)測準(zhǔn)確度到底有多少。

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2、國貨運(yùn)動，方興未艾

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2010年代這一輪的新國貨運(yùn)動，并不是第一次，在中國現(xiàn)代化史上，已經(jīng)發(fā)生過兩次。第一次在什么時(shí)候？是1904年-1937年。

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1904年，美國圣路易斯舉辦了一屆世博會，當(dāng)時(shí)清政府派了一個(gè)代表團(tuán)，由貝子溥倫帶隊(duì)參加，他們?nèi)α艘粔K50平方米的地方，搞了一個(gè)中國村展示中國的商品。

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1904年他們帶的是茶葉、絲綢、陶瓷。但是走出那個(gè)“中國村”，你看到其他國家?guī)淼臇|西，是什么呢？是西門子的電報(bào)機(jī)、奔馳的汽車、可口可樂。

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在參加完世界博覽會以后，清政府在天安門外某幢樓里開辦了勸業(yè)場，希望能推動國貨，推動老百姓從事商業(yè)的活動。1904年是中國文化史和商業(yè)史上重要的轉(zhuǎn)折性的一年，直至抗戰(zhàn)爆發(fā)前的1937年，是中國的第一次國貨運(yùn)動。

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第二次國貨運(yùn)動發(fā)生在1984年，中國開始搞城市體制改革，出現(xiàn)了一系列消費(fèi)品的公司。有人問鄧小平什么叫改革開放，小平同志說：“改革開放很簡單，就是三件事，讓老百姓吃好的，穿好的，用好的?！?/span>

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1984年以后，吃好的，飲料、食品、保健品；用好的，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，以輕工業(yè)為主的中國產(chǎn)品開始不斷地出現(xiàn)，出現(xiàn)了品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)、市場戰(zhàn)。

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這一輪運(yùn)動一直持續(xù)到1998年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)結(jié)束，中國商品開始以另外一種面目，叫做Made in China，向全球輸出制造能力。第二次國貨運(yùn)動是以亞洲金融危機(jī)和加入WTO為節(jié)點(diǎn)終結(jié)了。第二次國貨運(yùn)動的結(jié)束意味著Made in China黃金十年的開始。

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今天我們所面臨的是第三次國貨運(yùn)動，它和第二次國貨運(yùn)動的最大區(qū)別就是審美。當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP超過1萬美元時(shí)，新中產(chǎn)會成為這個(gè)國家消費(fèi)的主力，而這部分消費(fèi)主力的本土文化意識會大規(guī)模地崛起。

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今天，很多80后、90后年輕人買回家的是什么東西呢？是跟我們文化相關(guān)的東西。今天中國所有的消費(fèi)者中最“崇洋媚外”的是60后和70后，最愛國的是90后和00后。

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60后、70后之所以崇洋媚外，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國是一個(gè)追趕型的國家，那個(gè)年代的孩子們體會過饑餓、貧窮，并有著深刻的落后感。

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今天的中國，有300萬漢服愛好者，她們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服，價(jià)格在8000—20000元。在座的60后、70后還記得嗎？當(dāng)年我們工作以后拿到工資，第一件事情是跑到商場，給自己買一件西裝，表示我是一個(gè)成年人，一個(gè)現(xiàn)代人。今天一個(gè)姑娘拿著工資買一件漢服，表示我是一個(gè)中國人。

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知遠(yuǎn)剛才講到要重新回到傳統(tǒng)。傳是傳承，統(tǒng)是道統(tǒng)。這一輪消費(fèi)者開始為傳統(tǒng)買單了，小到服裝家居，大到建發(fā)房產(chǎn)，都越來越多地從中國傳統(tǒng)文化審美中汲取靈感，比如圖中這種傳統(tǒng)三進(jìn)門基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，打造出“新中式匠造”的理念。

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人類文明史上所有的文化傳統(tǒng)有兩個(gè)承載，一個(gè)是思想，一個(gè)是物質(zhì)，思想承載在文字里，物質(zhì)可能是一艘船、一間房子、一個(gè)帝王的墳?zāi)梗覀兺ㄟ^這些物質(zhì)來了解當(dāng)年人們的傳統(tǒng)是什么，文化是什么。

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一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)對比，1996年中國票房十大電影中，有九部都是國外大片，只有第八名《孔繁森》是一部中國電影，能進(jìn)前十估計(jì)還是各單位大規(guī)模組織觀影。而在2019年票房十大電影中，國產(chǎn)片占了八部——中國的消費(fèi)者愿意為中國電影買單了。

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我們再舉個(gè)例子，故宮。七八年前，故宮是什么？它就是600年前皇帝待的古跡，我們買張門票進(jìn)去逛一圈就出來了，它跟我們沒有關(guān)系。但是今天我算了一下，我們身旁的產(chǎn)品，從鞋子到冷飲，到一個(gè)胸針、一個(gè)書簽、一本書，到一個(gè)毯子、一個(gè)沙發(fā)，都可以跟故宮有關(guān)。

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2019年故宮相關(guān)的產(chǎn)品產(chǎn)值大概在200億左右。我們今天把故宮的產(chǎn)品穿在身上，但為什么這不在十幾二十年前發(fā)生？因?yàn)榻裉?，?dāng)我們看到這個(gè)東西的時(shí)候，會想起它是我們自己的。文化是血液里的事情，我們血液中的文化基因在此刻被喚醒了。

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小米有品是今天中國非常優(yōu)秀的精選平臺，也是新國貨品牌的孵化器，上面有超過6000個(gè)商品，很大部分是80后、90后、00后喜歡的新奇產(chǎn)品。

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這些品牌幾乎全都誕生在2015年以后，即便是一家成立幾十年的公司，它的新產(chǎn)品或新設(shè)立的子品牌也都誕生在2015年后。我們今天看到它們，很多朋友還覺得陌生。我跟大家保證，過五年，過十年，你會發(fā)現(xiàn)它們就是中國的耐克、西門子、百事，這就是中國新品牌的誕生。

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這些新品牌不僅誕生在內(nèi)需市場。全球最大的電商之一亞馬遜，有一個(gè)全球開店業(yè)務(wù)，能把中國的產(chǎn)品賣向世界，有很大一部分是旁邊這些品牌。我列舉出來，這是一些亞馬遜上賣得最好的中國品牌。大家認(rèn)識嗎？都不認(rèn)識。但是很多海外的消費(fèi)者可認(rèn)識它們了。這都是中國的產(chǎn)品。它們不再是ODM、OEM，我們自己做品牌。

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我們一方面在小米有品、在故宮、在消費(fèi)市場看到了越來越多的國貨，中國人愿意買中國產(chǎn)品。同時(shí)我們在全球市場看到，這些中國公司開始建立自己的品牌，這是中國人的品牌，中國人的商品，它不再藏在領(lǐng)子里，不再藏在其他地方，明明白白地印在外面，這就是Made in China的2.0。

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所以，中國的消費(fèi)市場、中國的制造業(yè)有沒有機(jī)會？有機(jī)會。

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3、供應(yīng)重構(gòu)，產(chǎn)銷分離

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2016年，我去德國漢諾威參加漢諾威工業(yè)博覽會，它是全球最大的工業(yè)博覽會，2013年德國政府就是在漢諾威工業(yè)博覽會上提出了“工業(yè)4.0”。

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2016年我去參觀的時(shí)候，印象最深刻的就是在德國某公司的展臺上看到了一臺1886年的紡織機(jī)。當(dāng)時(shí)我非常吃驚：今年是2016年，怎么把一臺1886年的紡織機(jī)放到了今年的漢諾威工業(yè)博覽會上呢？

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然后他們的工作人員給我講解，原來這臺紡織機(jī)上裝了幾個(gè)傳感器，紡織機(jī)一搖，后面?zhèn)鞲衅鞯臄?shù)據(jù)就開始發(fā)生變化。通過傳感器，讓先進(jìn)技術(shù)和跟一百多年前的機(jī)器形成了一次連接和對話。

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這件事對我而言，僅僅在幾年前留下一個(gè)挺深刻的印象，但我當(dāng)時(shí)并沒有將它跟中國的紡織工業(yè)聯(lián)系在一起。如果我當(dāng)年想到，我現(xiàn)在會有很多的錢。不過有人想到了。

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2019年，我們看到很多公司，他們只干一件事情，就是把中國所有的紡織機(jī)通過傳感器連在一起，實(shí)現(xiàn)的一張局域?qū)I(yè)的物聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)機(jī)器開始運(yùn)轉(zhuǎn)，就開始產(chǎn)生這些數(shù)據(jù)。

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假如一個(gè)牛仔褲公司的老板，明天臨時(shí)要做20萬條牛仔褲，他想問現(xiàn)在全世界哪臺紡織機(jī)有空可以接我的訂單，有人能回答嗎？以前沒人能知道，但現(xiàn)在可以，只要掌握數(shù)據(jù)的人調(diào)查一下數(shù)據(jù)就可以知道答案。他可以把這20萬條牛仔褲的牛仔布訂單給到那些正空著的機(jī)器上，形成了一個(gè)新的訂單分拆系統(tǒng)，通過協(xié)同重組，讓整個(gè)產(chǎn)能動態(tài)高效周轉(zhuǎn)起來。

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這件事情在中國特別有意義，為什么？因?yàn)橹袊腥澜缱疃嗟臋C(jī)器。德國人只能把1886年的機(jī)器放在展位上，告訴你這件事情是可能發(fā)生的，但是它不太可能在德國制造業(yè)發(fā)生，因?yàn)榈聡呀?jīng)幾乎沒有服裝工廠了，美國也沒有。但是，中國有。

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通過一個(gè)機(jī)器和傳感器產(chǎn)生數(shù)據(jù)，拆解訂單，最后形成一個(gè)動態(tài)產(chǎn)能，整個(gè)供應(yīng)鏈在未來會發(fā)生非常大的變化。這件事情并不僅僅只在傳統(tǒng)的制造業(yè)發(fā)生。

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給大家分享一個(gè)服務(wù)業(yè)的案例。這是大家都很熟悉的品牌，喜茶。喜茶這家公司在2011年創(chuàng)辦，2017年突然間火爆，在過去兩年開了300家店，仍然有一大堆人排隊(duì)。還有一個(gè)大家也很熟悉的品牌，叫瑞幸咖啡，它走的是另一個(gè)邏輯——流量邏輯，用互聯(lián)網(wǎng)砸廣告，然后迅速開店，在過去兩年里開了近5000家店。這兩家品牌都是中國茶飲市場的明星。

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但是，你不知道還有一個(gè)茶飲品牌叫博多。喝過博多牌茶飲的人舉個(gè)手？在過去兩年時(shí)間里，它在中國開了14000家店。你沒有喝過博多，但你可能喝過這些：蜜果、甘茶度、奶茶博士……以及其他一百多個(gè)品牌，全都屬于博多旗下。

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博多把自己做成了一個(gè)奶茶的中央廚房，你想開一個(gè)20平方米的奶茶店，博多就幫你做一個(gè)店鋪的個(gè)性化設(shè)計(jì)，然后把ERP管理系統(tǒng)輸出給你，把奶精等原料配方輸出給你，你就直接可以開店了。

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在一個(gè)特別普通的服務(wù)行業(yè)，我們?nèi)匀豢吹焦?yīng)鏈開始驅(qū)動整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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今天，你想做一個(gè)凈水器、一個(gè)機(jī)器人，或者個(gè)人的服裝品牌，都不需要像二三十年前，你的父輩那樣，圈一塊地，養(yǎng)一群工程師，把產(chǎn)品做出來全國營銷，建立渠道，打品牌。你只要能成為這個(gè)新的五層協(xié)作系統(tǒng)中的某一個(gè)價(jià)值鏈中的一環(huán)，將你的工作做到極致，你就有存在的價(jià)值。

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所以，我們傳統(tǒng)意義上的制造優(yōu)勢和能力在這個(gè)新五層寫作體系下被瓦解掉了。為什么中國很多大型的制造業(yè)企業(yè)在2019年非常困難？因?yàn)樗麄儾恢雷约赫麄€(gè)核心能力正在被解構(gòu)。如果他們在這個(gè)五層系統(tǒng)中的每一個(gè)能力都處于中檔或者中下，怎么能夠走到2020年呢？

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這就是正在被變革的中國制造業(yè)。你們可以想想，在五層協(xié)作體系中，是大公司的優(yōu)勢更大，還是中小公司的優(yōu)勢更大？很明顯，中小公司的優(yōu)勢更大。

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所以，今年真的是中國大公司的“危機(jī)之年”。

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4、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，美好爆發(fā)

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世界上第一家電商公司是干什么的？賣書的亞馬遜。為什么賣書？因?yàn)闀軜?biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量可控、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)供應(yīng)鏈非常清楚。當(dāng)年，中國的易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都是賣書起家的，所以全世界第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)干掉的行業(yè)，就是書店。

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我很不幸，跟許知遠(yuǎn)辦了一個(gè)書店，到現(xiàn)在為止還沒分過一次紅。

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中國的圖書銷售，在2016年實(shí)現(xiàn)了超越，線上購書超越了線下購書。你看到這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)候，會產(chǎn)生一個(gè)直覺的判斷，認(rèn)為中國的書店干不下去。但實(shí)際上，今天在中國一二三線城市生活的所有人，都看到了一個(gè)事實(shí)：越來越多人去到單向街書店、十點(diǎn)書店、言幾又書店。

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有家書店的店長和我說，他們做過一次調(diào)查，問了100個(gè)顧客他們要買什么書，發(fā)現(xiàn)受訪者的答案都是“我不知道”。那為什么這些人還要來書店呢？

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我要證明我是一個(gè)讀書人，要在這里談個(gè)戀愛，在這里見個(gè)朋友，在這里喝杯咖啡，坐在一個(gè)有陽光的窗戶下，陽光照在我的長發(fā)上，雖然房價(jià)很貴，但是此刻歲月靜好。

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如果我看到某一本書，覺得挺好，就把它買走。

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所以書店變成一種身份象征，變成人在某一個(gè)時(shí)刻對自我認(rèn)知的愉悅和犒賞，它叫體驗(yàn)。所以，今天的書店已經(jīng)變成了一種體驗(yàn)。

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有一個(gè)比書店更可怕的巨無霸——商場。今天中國超過5萬平方米的商場有8000多個(gè)，超過10萬平方米的商場有2700多個(gè)。

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我曾經(jīng)問一個(gè)95后，你在哪兒購物？他對我說，只要是能在床上買的東西，我絕對不會下床。那商場里的東西要賣給誰呢？為什么現(xiàn)在商場里還有這么多人？我們來看看2019年商場激增的十大品類。

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20年前，我們的商場可不是這么構(gòu)建的。那時(shí)候，商場的一樓是化妝品、黃金珠寶，二樓是少女服裝，三樓是熟女服裝，四樓是男裝，五樓是體育用品。

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但時(shí)至今日如果你還是這樣格局的商場，那你根本沒有資格跟我們邁進(jìn)2020。因?yàn)槟愫腕w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)沒有關(guān)系。今天，我們的商場由一個(gè)賣商品的地方變成了一個(gè)賣體驗(yàn)的地方。

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郵輪經(jīng)濟(jì)。我今年去一家在中國香港上市的馬來西亞華人公司調(diào)研，這家叫星夢郵輪的公司告訴我：2009年中國的郵輪市場滲透率是0.003%，到去年這個(gè)數(shù)據(jù)上升到0.16%。

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人們?yōu)槭裁聪矚g坐郵輪？因?yàn)樯钤趧e處，我們通過郵輪可以進(jìn)入到另外的國家、另外的疆域，在這一個(gè)月的時(shí)間，我們可以體驗(yàn)一段和陸地上不同的生活，它關(guān)聯(lián)的，還是“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)。

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2014年，我女兒18歲時(shí)，我給她寫過一篇文章《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》。本來我以為這句話是屬于90后的，因?yàn)樗麄兪侵袊@第一批新中產(chǎn)的子女，他們不知道什么是貧窮，什么是饑餓，什么是補(bǔ)丁。他們能夠根據(jù)自己的喜好去選擇人生伴侶、工作、城市和國家。

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但今天我不這么想了，我今天認(rèn)為這句話屬于所有的人。我們每個(gè)人都有機(jī)會去體驗(yàn)，我們也有機(jī)會把生命浪費(fèi)在美好的事物上。

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5、硬科技催生慢哲學(xué)

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2008年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家在文章中寫過一句話：在美國長期經(jīng)濟(jì)增長中，技術(shù)進(jìn)步起了80%的作用，投資增長只解決了余下的20%。

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看到這句話，我們是不是有點(diǎn)慚愧？過去41年里，中國經(jīng)濟(jì)增長主要是依靠什么解決的？是規(guī)模，是外延式發(fā)展的需求，是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而技術(shù)在我們的發(fā)展中起到多大的作用呢？我們自主開發(fā)的核心技術(shù)在中國長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)占比能不能到達(dá)2%？我非常懷疑。

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到了今天，我們顯然已經(jīng)沒有辦法用之前的成本優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，通過外延式發(fā)展的方式再走40年了，甚至連四年都走不到。

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今天我們看到了新的變化發(fā)生。2015年我寫過一篇文章，叫《去日本買只馬桶蓋》，那是我辦公眾號以來閱讀量最高的文章。文章發(fā)表以后一群人罵我們，說那群去日本買馬桶蓋的人一定是被馬桶蓋砸壞了腦袋。

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到年底有了一個(gè)名詞，叫供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革——我們做生產(chǎn)的人，要能夠讓那些去日本買馬桶蓋、買電飯煲、買吹風(fēng)機(jī)、買菜刀的人，把消費(fèi)留在中國。

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2015年到今天，馬桶蓋的年銷量從100多萬只增長到558萬只。如果這條曲線發(fā)生在《激蕩三十年》里，發(fā)生在1978-2008年，一個(gè)行業(yè)的年復(fù)合增長高達(dá)44%，會出現(xiàn)什么情況？無數(shù)的企業(yè)會涌到這個(gè)行業(yè)里，然后打成本戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)，直接打成價(jià)格紅海。

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但很有意思的是2015-2019年，馬桶蓋這個(gè)行業(yè)居然沒有發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)。在這個(gè)行業(yè)我們看到了什么呢？看到四年新增了106個(gè)發(fā)明技術(shù)，看到正在進(jìn)行中國式的創(chuàng)新。

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中國大多數(shù)的衛(wèi)生間是干濕不分的，所以松下進(jìn)入中國做的第一件事情是通過創(chuàng)新解決防漏電。第二件事情，中國北方的水質(zhì)是很硬的，賣給中國消費(fèi)者要解決抗硬水技術(shù)。同時(shí)馬桶蓋還可以干什么？早晨坐在那里，除了每天聽聽吳曉波以外，還能幫你測量體脂、尿檢等數(shù)據(jù)，并上傳到云端。新發(fā)布的一體機(jī)更在材料上做了突破，以有機(jī)玻璃替代陶瓷生產(chǎn)馬桶，更加節(jié)能環(huán)保 、抗污性也更好。

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過去四年由于這些技術(shù)變革，中國、外國的這些衛(wèi)浴企業(yè)，讓馬桶蓋這個(gè)行業(yè)的年銷量從100萬只增加到550萬只，這個(gè)景象是技術(shù)在推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。一個(gè)小小的馬桶蓋，它的故事跟我在《激蕩三十年》所寫的那些熟悉的故事非常不同。

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在上半場演講中，我們發(fā)現(xiàn)2019年是投融資出現(xiàn)斷崖式下滑的一年，其實(shí)在硬科技領(lǐng)域里，投融資也微微下滑。但從長波段來看，中國硬科技的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目在持續(xù)增長。比如大數(shù)據(jù)園區(qū)，2013年的時(shí)候全中國只有10個(gè)，但今天有超過200個(gè)；醫(yī)藥園區(qū)在2013年的時(shí)候有22個(gè)，今天有169個(gè)。

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這說明什么？說明資本、政府、產(chǎn)業(yè)，都在大規(guī)模地向硬科技行業(yè)聚集。我認(rèn)為這一景象在2020年以后會持續(xù)加速。

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2019年，我們有了科創(chuàng)板，第一批25家企業(yè)上市的時(shí)候，我查了一下企業(yè)家的年齡，發(fā)現(xiàn)平均年齡在52歲，其中76%是碩士和博士，海歸占16%。BAT的三個(gè)創(chuàng)始人，2019年他們的平均年齡50歲，TMD的三個(gè)創(chuàng)始人2019年平均年齡37歲。

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互聯(lián)網(wǎng)相信“快”，但是當(dāng)你回到一個(gè)馬桶蓋、一個(gè)發(fā)明、一個(gè)技術(shù)、一個(gè)大數(shù)據(jù)，回到一本書、一篇文章的時(shí)候，朋友，你快不起來，你不再依賴流量，你依賴產(chǎn)品本身。

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所以2020年，中國會進(jìn)入硬核創(chuàng)新的慢時(shí)代。我們要相信慢的力量。慢容易嗎？慢可難了。當(dāng)慢下來的時(shí)候，我們會面臨四個(gè)考驗(yàn)。第一，企業(yè)可持續(xù)研發(fā)能力的考驗(yàn)；第二，中試和量產(chǎn)能力的考驗(yàn)；第三，需求創(chuàng)造能力的考驗(yàn)；第四，企業(yè)家忍耐和學(xué)習(xí)能力的考驗(yàn)。

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中國人喜愛“唯快不敗”這句話，但到2020年，當(dāng)我們離開這個(gè)會場的時(shí)候，快真的已經(jīng)終結(jié)掉了。我們要讓自己慢下來，讓自己靜下來，我們要相信可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)創(chuàng)新的力量。

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6、快公司面臨期中考

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當(dāng)我們談慢的時(shí)候，再看快的公司2020年會怎么樣？

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今年10月，上海計(jì)劃舉辦一個(gè)新能源汽車展，結(jié)果臨展前一個(gè)月宣布延后一年。據(jù)說是因?yàn)楫?dāng)時(shí)報(bào)名的60多家車企中，有30多家倒閉了。

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同時(shí)，胡潤公布了最近三年中國有10家公司在不到三年的時(shí)間里成為了獨(dú)角獸，快不快？其中幾家是新能源汽車呢？5家公司。讓我們看看這些公司能活過多久。

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我認(rèn)為新能源汽車一定是一個(gè)有價(jià)值的賽道，但是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展真的需要那么快嗎？需要以獨(dú)角獸的方式來呈現(xiàn)嗎？不一定。我認(rèn)為真正能夠成為新能源汽車賽道里勝出者的少數(shù)人，一定是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)有長期積累、埋頭苦干、發(fā)明技術(shù)、認(rèn)真地研究那輛汽車的人，而不是天天在風(fēng)口上開新聞發(fā)布會發(fā)PPT的人。

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這個(gè)故事讓我們想起了斯蒂格利茨的一句話：毀滅的種子是什么？第一個(gè)是繁榮。

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還有中國移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)績，很多移動互聯(lián)網(wǎng)公司在2011年創(chuàng)業(yè)以后，因?yàn)楦鞣N原因沒有辦法在中國上市，于是跑去中國香港、紐約上市，其中46%的公司股價(jià)跟已經(jīng)跌到了發(fā)行價(jià)的30%。

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這就是快的代價(jià)，少數(shù)的勝出，大多數(shù)的一地雞毛。

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7、資本市場回暖可期

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2019年，上證和納指都不錯(cuò)，上證漲了21.9%，納指漲了33.17%。

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2019年下半年，特別是6月份之后，我們看到了一系列的新聞：滬倫通正式啟動、科創(chuàng)板開板、外匯管理局取消QFII和RQFII的投資額度限制，看到了新三板精選層直接轉(zhuǎn)板上市政策的發(fā)布，資管新規(guī)的松綁，創(chuàng)業(yè)板允許借殼重組， A股再融資的全面松綁，創(chuàng)業(yè)板再融資取消連續(xù)兩年盈利限制，看到了國內(nèi)第一個(gè)股指期權(quán)產(chǎn)品——滬深300股指期權(quán)推出。

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更關(guān)鍵的是就在48小時(shí)前，我們看到了《證券法》大修的通過。

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其中有一條很可能直接在明年上半年推出，就是發(fā)審委的取消，公司上市的權(quán)力下放到滬深兩大交易所，意味著2020年注冊制有可能真正在中國發(fā)生。

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朋友們，中國的A股市場是在1990年12月份開市的，2020年是中國資本市場的30周年，剛剛過去的6個(gè)月，是30年中國資本市場改革中最市場化、最激進(jìn)的一段時(shí)間，這些市場化的改革會推動整個(gè)資本市場的回暖。

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與此同時(shí)，我們還看到一件事情，就是中國的小微企業(yè)貸款余額在2019年增長了20.5%。

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2006年，該年度諾貝爾和平獎?lì)C發(fā)給了孟加拉國的一位銀行家，因?yàn)樗麆?chuàng)辦一家被稱為“世界上第一所窮人銀行”、專給窮人和小微企業(yè)貸款的銀行。

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2009年，中國引入他的格萊珉模式，當(dāng)時(shí)有28個(gè)公司做格萊珉模式，但是今天這28家公司已經(jīng)全部不見了。因?yàn)檫@種模式在中國的執(zhí)行效率太低，而成本又實(shí)在太高。

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但是現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)銀行正在通過大數(shù)據(jù)解決這個(gè)問題。今天，中國的互聯(lián)網(wǎng)金融、普惠金融可以說是全球發(fā)展得最好的。

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今天，在中國，微眾銀行的小微金融產(chǎn)品“微業(yè)貸”，截至2019年11月，已經(jīng)服務(wù)超過80萬家企業(yè)，累計(jì)放款1300余億元。今天，中國的小微企業(yè)真正有可能通過新的大數(shù)據(jù)挖掘能力，實(shí)現(xiàn)一次普惠金融的變革，這是特別值得表揚(yáng)的一件事。

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中國的理財(cái)市場在明年會發(fā)生什么情況？

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2018、2019年，很多中國的新中產(chǎn)在理財(cái)方面嚴(yán)重受挫，原因就是P2P持續(xù)地爆雷。而恒天財(cái)富的調(diào)查顯示，當(dāng)暴風(fēng)雨過去以后，2020年我們很可能看到三個(gè)景象：第一是監(jiān)管趨嚴(yán)，第二是剛兌退場，第三是多元配制。這三個(gè)景象，很可能成為2020年中國理財(cái)市場新的發(fā)展特點(diǎn)。

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8、奧運(yùn)激蕩，5G熱潮

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明年是奧運(yùn)年。隨著中國新中產(chǎn)的崛起，越來越多的人愿意把時(shí)間花在自己的健康上，像跑步、健身。過去十年里，中國的馬拉松參與人數(shù)增加了17.5倍，我們今年年終秀的舉辦地廈門，就是中國非常有名的馬拉松城市。

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體育復(fù)興帶來運(yùn)動服飾品牌的復(fù)蘇式增長。2008-2019年間，中國所有知名運(yùn)動服飾企業(yè)都出現(xiàn)了U型的增長曲線。在2010-2012年間，部分品牌出現(xiàn)了大規(guī)模的倒閉和關(guān)店浪潮。這是因?yàn)樵?008年的巨大的紅利下出現(xiàn)了巨大的庫存，而這過程中，頭部企業(yè)又出現(xiàn)巨大的分化。

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例如在2008年還是全國第二名的福建企業(yè)安踏，到今年不僅已經(jīng)躍居第一，且營收比后面幾名加起來還多。

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它的成功，很大原因是做了兩件事：第一，跟奧運(yùn)會長綁定；第二，通過對FILA（斐樂）和AMER（亞瑪芬體育）等國際品牌的大規(guī)模并購，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。所以，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)依然會是中國高速成長的領(lǐng)域。

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2020年，我們還將迎來5G熱潮。今年是5G元年，2020年全球?qū)⒂?億部5G手機(jī)，而中國是目前全世界唯一一個(gè)能夠生產(chǎn)價(jià)格在2000元以下的5G手機(jī)的國家，中國的制造優(yōu)勢將在5G熱潮中再一次得到煥發(fā)。

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根據(jù)高通委托編制的《中國5G經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》，作為第一批收獲5G 紅利的行業(yè)，在智能手機(jī)領(lǐng)域，中國廠商已成為加速全球 5G 商用進(jìn)程的重要力量，展現(xiàn)了快速成長和競爭優(yōu)勢。

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明年，中國計(jì)劃將建成100萬個(gè)5G基站，不過如果要讓5G覆蓋整個(gè)國家，需要600萬—800萬個(gè)基站，所以5G才剛剛起步。但是在一些區(qū)域空間里，比如說工廠、商場、歌劇院、體育場，5G將會被運(yùn)用，當(dāng)5G基站被布滿以后，所有的人都會體驗(yàn)到5G的可能性。

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到2035年，5G在全球?qū)?chuàng)造13.2萬億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。這個(gè)產(chǎn)值排行上的第一名是中國，中國會成為5G產(chǎn)業(yè)最大的獲益者。

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十年一G——1999年3G誕生了PC互聯(lián)網(wǎng)，2009年4G誕生了移動互聯(lián)網(wǎng)，2019年以后的5G呢？“4G改變生活，5G改變社會”，整個(gè)社會從人與信息的連接，迭代到人與物的連接，以及物與物的萬物互聯(lián)。

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所以，未來的十年將是5G信息革命和科技智能時(shí)代，它給我們帶來的種種變化，將超過過去30年的總和，這是一個(gè)變化更加快速的時(shí)代。

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明年，5G的“第一戰(zhàn)”將出現(xiàn)在明年8月份的東京奧運(yùn)會上。我甚至在想，到明年舉辦吳曉波年終秀的時(shí)候，5G會跟我們有關(guān)系嗎？我希望明年此時(shí)此刻，5G能夠帶給大家一點(diǎn)驚喜。第一站如果在東京奧運(yùn)會的話，第二站就在咱們年終秀也挺好的。

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變化持續(xù)在發(fā)生，再過20多個(gè)小時(shí)，我們將永遠(yuǎn)地告別2019年，進(jìn)入2020年。

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但我們可以看到，勤奮、努力、創(chuàng)新，仍然是在這個(gè)國家生存和發(fā)展需要依賴的能力和主題。

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每一件與眾不同的絕世好東西，都是以無比的勤奮為前提。要么是血，要么是汗，要么是大把大把的曼妙好時(shí)光。讓我們一起迎接即將到來的2020。

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你好呀，2020。

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