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逛店模式如宜家，在日本秒殺MUJI，這家北歐版大創(chuàng)魅力何在？
來(lái)源：CEO品牌觀察
這個(gè)品牌，如何秒殺大創(chuàng)？
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來(lái)自丹麥，卻在日本持續(xù)走紅，F(xiàn)lying Tiger究竟魅力何在？
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在刻板的印象里，10元店就是便宜沒(méi)好貨的代表。
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不過(guò)，丹麥品牌Flying Tiger打破了這一觀念，不僅商品極具創(chuàng)意，而且價(jià)格十分便宜。憑這兩點(diǎn)，F(xiàn)lying Tiger不僅圈粉無(wú)數(shù)，還用了24年時(shí)間，由一家開(kāi)在小城的10元店，擴(kuò)展到門(mén)店遍布全球多個(gè)國(guó)家，被外界稱為“雜貨界宜家”、“北歐版大創(chuàng)”。
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那么，F(xiàn)lying Tiger這家10元店為什么能成為消費(fèi)者的心頭好？
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白菜價(jià)可以買(mǎi)到腦洞設(shè)計(jì)
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1995年創(chuàng)立于丹麥哥本哈根的Flying Tiger，品牌名字中的“Tiger”，除了是“老虎”的意思，還有“10丹麥克朗”之意。店內(nèi)90%商品只需10丹麥克朗。換句話說(shuō)，10元人民幣，就能購(gòu)買(mǎi)Flying Tiger的商品。
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一直以來(lái)，“價(jià)格便宜”這四個(gè)字對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有著致命的吸引力。不過(guò)這種吸引力會(huì)隨著商業(yè)社會(huì)的變遷而產(chǎn)生變化。換言之，如今的消費(fèi)者，除了在性價(jià)比有所追求之外，還十分注重商品的“個(gè)性化”，拒絕千篇一律的商品。
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Flying Tiger雖然賣(mài)的產(chǎn)品較為廉價(jià)，但其設(shè)計(jì)卻一點(diǎn)都不廉價(jià)。
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Flying Tiger有著一支實(shí)力強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品極具創(chuàng)意性。90%的商品都是在哥本哈根的總部設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師需要同時(shí)考量?jī)r(jià)格、外觀、功能、質(zhì)量這四個(gè)元素，以確保能低價(jià)提供大范圍設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全的生活小玩意。
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此外，F(xiàn)lying Tiger每個(gè)月都會(huì)新上300款產(chǎn)品，除了固定上新外，還有各種配合當(dāng)下季節(jié)、節(jié)日、節(jié)點(diǎn)的新品。這不僅保持了店面的活躍度，而且保持了顧客的新鮮感。
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而且，這些新品還腦洞大開(kāi)，有一些看上去極其幼稚、無(wú)聊的設(shè)計(jì)，卻暗藏著冷幽默的生活哲學(xué)。即使是常見(jiàn)的物品，都會(huì)被重新創(chuàng)造成有趣有創(chuàng)意的新物件。
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▲獲得“GOOD DESIGN”獎(jiǎng)的壁掛式儲(chǔ)物器
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有些腦洞商品甚至有拿過(guò)被譽(yù)為設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，和設(shè)計(jì)界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎(jiǎng)。
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特意營(yíng)造迷宮設(shè)計(jì)的淘貨氛圍
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混亂的店面、陳列無(wú)序的商品、擁擠的人群……除了便宜之外，小時(shí)候，我們?nèi)サ摹?元店”、“10元店”貌似沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
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如今，這些店已經(jīng)淡出我們的視野。畢竟，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，品牌要持續(xù)發(fā)展，既需有實(shí)力，也要顏值在線。
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不同于其他雜貨鋪品牌，F(xiàn)lying Tiger的門(mén)店裝修時(shí)尚，逛店方式則和宜家如出一轍。賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線曲折又單向，采用了一種迷宮設(shè)計(jì)，讓進(jìn)入其中的消費(fèi)者充滿了新奇感，不知不覺(jué)間就將門(mén)店逛遍。
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而店內(nèi)的陳列設(shè)計(jì)也在巧妙地營(yíng)造跳蚤市場(chǎng)的感覺(jué)，既能用小空間陳列商品，又能體現(xiàn)“價(jià)格便宜”訴求，但又不會(huì)讓人覺(jué)得只是廉價(jià)商品的大量堆砌。
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Flying Tiger不僅商品價(jià)廉物美，而且門(mén)店動(dòng)線設(shè)計(jì)和商品陳列。在低價(jià)策略和不想走回頭路的前提下，這樣更刺激消費(fèi)者的當(dāng)下購(gòu)買(mǎi)欲。
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另一方面，F(xiàn)lying Tiger比傳統(tǒng)的雜貨鋪更溫暖。幾乎每一件自家的產(chǎn)品底部，都會(huì)印上“kaerlighed”。單詞翻譯過(guò)來(lái)的意識(shí)就是“愛(ài)”。這一舉動(dòng)，讓消費(fèi)者購(gòu)物之余，也能感受到品牌人性化的一面。
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產(chǎn)品力才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
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一掃過(guò)往10元店“臟亂差”刻板印象的Flying Tiger，目前在全球有將近1000家的門(mén)店， 主要開(kāi)在歐美日韓。其中，品牌在2012年在日本大阪開(kāi)設(shè)亞洲首店就創(chuàng)下了開(kāi)業(yè)3天就賣(mài)光所有貨品記錄。
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如果說(shuō)低價(jià)是一種基本的生存之道，那為什么我們家附近的10元店沒(méi)有Flying Tiger這樣的架勢(shì)？
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筆者認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)，大量注重品質(zhì)的品牌涌進(jìn)人們的生活。而Flying Tiger的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于——產(chǎn)品力。
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Flying Tiger所販賣(mài)的商品，顏值和品質(zhì)雙雙在線。不僅如此，其商品設(shè)計(jì)還富有一定的創(chuàng)新性，區(qū)別于市面上雜貨鋪的產(chǎn)品。而這些具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者探索欲、童心等，讓顧客不知不覺(jué)沉醉在商品的魅力之中。
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如今的Flying Tiger不但沒(méi)有在實(shí)體零售關(guān)店潮中倒下，反而逆勢(shì)擴(kuò)張、越活越好。與其說(shuō)“低價(jià)”是這個(gè)品牌的核心，倒不如說(shuō)“低價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)造無(wú)價(jià)體驗(yàn)”才是。
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看完這篇文章后，你認(rèn)可Flying Tiger這種10元店模式嗎？
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