博華優(yōu)選-家具在線 - 家具設(shè)計(jì)、品牌家具定制、家具制作、家具批發(fā)貿(mào)易一站式平臺(tái)。
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▲旺旺 X TYAKASHA
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▲旺旺 X 自然堂
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進(jìn)軍家具界
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今年4月1日愚人節(jié)，旺旺推出一系列家居產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)還引發(fā)了不小的轟動(dòng)。
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▲旺旺小饅頭沙發(fā)
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從官微的宣傳來看，除了小饅頭沙發(fā)外，公司還設(shè)計(jì)了旺旺雪餅臺(tái)燈和旺仔牛奶坐墩等個(gè)性家具產(chǎn)品，腦洞大開。
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▲旺仔牛奶坐墩
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因?yàn)槭怯奕斯?jié)的關(guān)系，當(dāng)時(shí)大家都以為這只是一個(gè)比較有意思的玩笑。甚至還有網(wǎng)友放話：“要是真做出來，就直播吃家具?！?/span>
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▲旺旺抱枕
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不過到現(xiàn)在，估計(jì)那位網(wǎng)友要打臉了。旺旺不僅要做家具，還把家具做成一個(gè)系列“家家旺401”，誓要把旺運(yùn)氣帶到每個(gè)角落！
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開酒店
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神旺大酒店是旺旺打造的主題酒店，目前在中國(guó)臺(tái)北、上海、淮安、南寧、南京都有門店。
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▲神旺大酒店
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雖然酒店的名字畫風(fēng)有點(diǎn)清奇，但酒店的打造，旺旺的IP 意識(shí)十分強(qiáng)烈。
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房間里面有旺旺零食，洗漱用品都有統(tǒng)一的旺旺品牌視覺，甚至連毛巾、浴袍上也有旺旺大眼仔 logo 的刺繡。
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▲神旺大酒店里所有的東西都有旺仔l(wèi)ogo
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▲神旺大酒店里還有免費(fèi)旺旺零食
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在去年年初，旺旺還與阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室共同打造了一個(gè)智能客房服務(wù)。用戶在入住神旺大酒店之后，可以使用房間內(nèi)的天貓精靈來控制房間內(nèi)的各種設(shè)備，還能通過語(yǔ)音控制直接呼叫客房服務(wù)。
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推出調(diào)味料產(chǎn)品
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近兩年，旺旺一直在“搞事情”，先是把經(jīng)典包裝換了顏色；后來又把產(chǎn)品“搞大”，發(fā)布“軟軟捏”系列周邊；緊接著又推出一系列生活護(hù)膚用品……
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今年4月，旺旺在其微博平臺(tái)官宣將一口氣推出多款調(diào)味料，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，隨即將消息頂上了熱搜，參與閱讀量達(dá)到3400多萬。
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這些調(diào)味料，不僅有經(jīng)典產(chǎn)品衍化的牛奶煉乳、旺旺雪餅糖霜粉、旺旺仙貝粉、浪味仙蔬菜粉，還有黑白配巧克力醬、厚燒海苔粉、挑“豆”蟹黃蠶豆豆瓣醬、邦德咖啡醬等等。
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布局線下
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除了不斷跨界之外，2018年年底，旺旺開出了首家俱樂部主題店，內(nèi)含旺仔集團(tuán)近千種商品，其中，有80%的旺旺零食在一般超市買不到，比如黑白版旺仔牛奶、芥末味奶糖、貓爪形狀的QQ糖……
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此外，旺仔俱樂部里還能買到牛奶罐的抱枕、網(wǎng)紅款牛奶罐斜挎包，以及雪餅零錢包等各類周邊商品。
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▲旺旺牛奶罐斜挎包
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截至目前，旺仔俱樂部門店數(shù)量已突破100家，覆蓋全國(guó)多個(gè)省市，遍布北京、上海、江蘇、廣東、廣西等地。
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-總結(jié)-
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對(duì)于80后、90后而言，旺旺在他們的記憶里是一種特別的存在，雖然有時(shí)候在電視、海報(bào)等媒介依然有著旺旺的“土味廣告”，但這個(gè)品牌卻給人越活越年輕的感覺。
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究其原因，這離不開近兩年旺旺在營(yíng)銷上持續(xù)不斷制造話題，致力于各方面的跨界創(chuàng)新。
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不過，要做最旺的仔，單單依靠幾次吸引人眼球的跨界是不行的?？v觀旺旺的跨界，幾乎圍繞旺仔小饅頭 、旺仔牛奶 、旺旺雪餅等經(jīng)典產(chǎn)品跨界做文章，而所推出的新品僅限于線上“試銷”，并無更多后續(xù)。
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而這類型借助舊有經(jīng)典產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行跨界創(chuàng)新 ，蹭熱度的同時(shí)也存在攤薄品牌價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。
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而品牌的“年輕”也需要由內(nèi)而外，而非僅停留在表面上的“年輕”。而這種“年輕”的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。
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換言之，一個(gè)國(guó)產(chǎn)老牌要一路長(zhǎng)紅，除了不斷上熱搜之外，還要兼顧產(chǎn)品的深耕，這樣才能獲得口碑和產(chǎn)品的雙贏。
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您喜歡旺旺的跨界，還是老干媽的跨界？
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