為啥宜家、Vitra 和 LV 的設(shè)計都找他？ | 品牌年輕化的秘密

2019-06-21 08:43:00

最近設(shè)計圈有個熱門事件，不知道你們曉得伐？

瑞士家具大牌Vitra在德國巴塞爾藝術(shù)展上做了個名為“2035”的展覽，暢想2035年——未來年輕人家的模樣。

如果你對Vitra還不是十分了解，這里有一個簡單介紹。

Vitra成立于1950年，是許多知名設(shè)計師的指定合作制造商，比如“柳宗理的蝴蝶椅，Eames夫婦的Eames?Chair，Verner?Panton的Panton?Chair（全世界第一張一次成型塑料椅）”等等。

因為合作的大牌設(shè)計師很多，Vitra被稱為家具界的Chanel，甚至還在自己的工廠里開出一個設(shè)計博物館——Vitra Design Museum。

Vitra Design Museum

Vitra還是米蘭設(shè)計周的常客，每年參展的項目和作品都很抓人眼球，備受好評。

2018年米蘭設(shè)計周，展出Vitra歷史上從未投入生產(chǎn)的200件作品模型，呈現(xiàn)家具如何塑造人們的生活和身份

2019年米蘭設(shè)計周，孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計

2035展分為兩個部分。第一部分名為“過去/現(xiàn)在”，匯集了Vitra的經(jīng)典產(chǎn)品，包括美國設(shè)計師Eames的Eames?Stool和芬蘭設(shè)計師Eero Aarnio的Ball Chair等，Vitra希望這些經(jīng)過時間檢驗的經(jīng)典作品也能得到年輕人的青睞。

這個展最大的亮點其實是第二部分——“未來”，展出了與LV男裝藝術(shù)總監(jiān)、潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh合作的限量家具系列，一共三款——Antony扶手椅、Petite Potence壁燈，以及陶瓷收納盒，顏色是非常有年輕感的“亮橙色”。

Petite Potence壁燈和Antony扶手椅，分別“改編”自法國設(shè)計師Jean Prouvé 在1940年代和1950年代的經(jīng)典作品。

椅子和靠背使用了不同于原作品的透明玻璃，可以看到內(nèi)部支撐的金屬結(jié)構(gòu)

壁燈在原作的基礎(chǔ)上，在燈管外部添加了一個網(wǎng)格燈罩

與Petite Potence壁燈和Antony扶手椅這兩個改編作品相比，帶有字母和數(shù)字的橙色陶瓷收納盒可以說是最具有Virgil Abloh風(fēng)格的單品了。

Vitra試圖通過這三件為年輕人設(shè)計的家具，探討當(dāng)工作和生活的界限越來越模糊，未來家具設(shè)計將如何發(fā)展，或者“2035年代的年輕人是否還需要家具？”

不過，Vitra并非唯一與Virgil Abloh合作的知名家居品牌，另一個是宜家。

宜家在2018年的民主設(shè)計日上公布了與Virgil Abloh的聯(lián)名系列“MARKERAD”，以“年輕人的第一個家”為主題，包括椅子、玻璃柜、地毯、靠墊等總共16件家居單品。

可以搭配椅子使用的紅色門擋

紅把手鼓勵人們展示自己的物品

宜家購物小票地毯

Virgil Abloh對宜家經(jīng)典購物袋FRAKTA的再設(shè)計

今年5月，宜家與Virgil Abloh聯(lián)名的“KEEP-OFF”地毯正式向公眾開售，在宜家英國的官網(wǎng)上，售價高達(dá)400英鎊的地毯在5分鐘內(nèi)售罄；而在eBay上，這款地毯的價格已經(jīng)翻了10倍都不止。

更夸張的是，宜家為了解決限量地毯帶來的黃牛問題，還在比利時布魯塞爾搞了一個“心動指數(shù)”測試，只有當(dāng)心動指數(shù)達(dá)到70%或以上，才能獲得購買資格。

你對Virgil Abloh的力量一無所知

看到這里，可能有小伙伴要問了，Virgil Abloh是誰？

Virgil Abloh現(xiàn)在最著名的身份應(yīng)該是LV的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。LV在與Virgil Abloh合作這件事情上，比宜家和Vitra走得都要遠(yuǎn)。2018年3月，正式宣布任命Virgil Abloh為男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

而在這此之前，這位1980年出生的加納裔美國設(shè)計師身上最鮮明的標(biāo)簽是：潮牌設(shè)計師、”侃爺好友”以及“跨界之王”。

這個時代似乎特別崇拜“跨界”。Virgil Abloh手上拿著建筑學(xué)和土木工程的學(xué)位，擁有自己的服裝品牌Off-White，玩DJ，獲得過格萊美 “最佳唱片包裝設(shè)計獎”。他還被視為“亞文化突破頂層審美的象征，被歧視種族的勝利，把握時代精神的潮流先鋒?！薄稌r代》雜志把他選為“全球 100 人”中唯一兩位入圍的時裝設(shè)計師之一。

得年輕人者得天下

關(guān)于Virgil Abloh的第二個問題則是，為啥這么多知名品牌都要找他合作？

除了宜家，Virgil 至少和10個公司發(fā)布了聯(lián)名：Nike、Levis、Jimmy Choo等

?Virgil?為Nike設(shè)計的The Ten系列

對于已經(jīng)有69年歷史的Vitra來講，他們與Virgil Abloh的合作，目的是想瞄準(zhǔn)“新生代”——Virgil Abloh跨越時尚，建筑，音樂，家具和藝術(shù) ，可以幫助他們的產(chǎn)品更容易被社交媒體的消費者所接受。

其他品牌也一樣，看中的其實都是Virgil Abloh在社交媒體上對年輕人巨大的影響力。

他在Ins上有160萬粉絲，而Off-White的粉絲更高達(dá)310萬。凡是與他聯(lián)名合作的產(chǎn)品都是年輕人的搶購對象。宜家YouTube賬號“Ikea Today”上有Virgil Abloh出鏡的視頻，一年之內(nèi)的累計播放量14萬，是該賬號平均播放量的至少10倍。